La constatazione è semplice, i tempi cambiano e l'economia anche. In effetti, è sempre più difficile trovare sponsors per coprire il calcio così del resto come altre attività. Ma la risposta si trova per alcuni nella legge sulla concorrenza dei giochi online che è attesa e la cui apertura è prevista per 1° gennaio 2010. È il caso di dirlo, alcuni puntano su questo mercato di giochi su interne per uscire dal vicolo cieco e con ciò trovare anche nuovi sponsors. L'apertura del nuovo mercato dei giochi online è attesa tra un semestre soltanto. È promettente tanto per i grandi proprietari di casinò come per gli stabilimenti di gioco poco conosciuti e che contano di essere presenti in questa agguerita concorrenza. Sono numerosi a volere investirsi nella pubblicità e nel pallone. Così la PSG sponsorizzata da Unibet e l’OM in negoziati con Betclic. I club della Lega 1 moltiplicano le magliette sponsorizzate dei loro giocatori, che siano dell’OL o della OM di Bordeaux. Si trovano del resto interamente coperti di scritture pubblicitarie contrariamente a quelli di Manchester United che portano soltanto un logo sulla maglietta. L’Olympique Lyonnais più volte campione della Francia, resta in attesa di trovare nuovi sponsors, e per i due precedenti che sono Accor e Renault Trucks non hanno rinnovato i loro contratti di patrocinio. È per questo che Jean-Michel Aulas è alla ricerca di nuovi sponsors e prevede un'associazione con un sito di giochi online come Bwin che appare sulle magliette del Real Madrid, dell’AC Milan e del Bayern. La crisi finanziaria è passata da qui, basta vedere alcuni produttori di automobili come Opel che appariva da anni sulle magliette della PSG, dell’AC Milan e della Bayern Munich per accorgersi del mancato patrocinio dei club del calcio. In cambio la PSG se ne esce bene, riguarda le sue magliette unendosi nella liga 1 con Fly Emirates con un contratto di 3,5 milioni di euro l'anno.